Bien que le sport soit devenu un phénomène social majeur, la culture sportive est toujours considérée comme un objet peu noble par les chercheurs français. Aujourd’hui, alors que le rugby quitte sa terre d’élection du Sud-Ouest pour mieux se mettre en scène dans les médias et se vendre aux entreprises, les travaux sont à la fois rares et peu visibles pour le champ scientifique, pour des publics élargis… et pour les milieux rugbystiques, médias inclus. C’est en partie pour sauver ce qui mérite d’être transmis aux générations futures que le monde du rugby découvre à son tour la question patrimoniale. Nous nous attacherons ici à décrypter le rôle joué dans le processus de patrimonialisation du rugby par Midi Olympique, organe de presse écrite désormais totalement dédié à cette discipline sportive. A travers l’analyse de sa position sociale et éditoriale ainsi que de sa stratégie, puis en s’appuyant sur l’analyse de contenu d’un corpus, nous montrerons que Midi Olympique est à la fois acteur et objet - et même doublement objet- de la patrimonialisation.