Es gibt kaum einen Gegenstand, der in den letzten Jahren mehr ins Zentrum wissenschaftlicher Analysen, Zeitdiagnosen, aber auch in die Kritik geraten ist wie der Begriff der (medialen wie nicht-medialen) Kommunikation: Viele versprechen sich vieles von ihm. Und manche sehen, wenn auch mit einiger Skepsis (Luckmann 2002: 201) auch schon einen "Wechsel zum kommunikativen Paradigma" (Knoblauch & Luckmann 2000: 538, zum Aufstieg des Kommunikationsbegriffes siehe: Knoblauch 2000), andere einen ‚communicative turn " (Schützeichel 2004) und wieder andere sprechen gar vom Age of Communication (Lull 2001).